Marketing Analyst (Web Acquisition)

Що, якщо довіра до даних — це і є конкурентна перевага? Ми в пошуку Marketing Analyst (Web Acquisition): людини, яка відповідатиме за те, як ми доставляємо, вимірюємо та довіряємо сигналу конверсій у платному веб-трафіку. Ти відповідатимеш за весь ланцюжок: від серверних postback і захоплення click-ID до UTM таксономії та звірки з афіліат-партнерами, ловитимеш прогалини у вимірюваннях ще до того, як вони вплинуть на витрати, і перетворюватимеш дані про конверсії та воронку на дашборди й рекомендації, якими наші маркетингова та User Acquisition команди користуються щодня. Це хендс-он роль підходить людині, для якої SQL, BI та Python — звичні інструменти, яка готова тестувати гіпотези разом з перформанс-маркетологами і хоче, щоб її аналітика напряму впливала на те, як ми масштабуємо залучення користувачів серед мільйонів людей на ринках Tier-1 та інших міжнародних ринках.

Про компанію: United Tech — глобальна компанія з розробки ІТ-продуктів, що формує майбутнє соціальних конектів у реальному часі. Маючи мільйони користувачів у Північній Америці, Європі, Латинській Америці та Близькому Сході, ми створюємо мобільні та вебзастосунки наступного покоління у нішах live-streaming та social networking. Наші платформи забезпечують спілкування в масштабі — швидко, інтерактивно та з глибоким залученням. За прогнозами, до 2030 року цей ринок перевищить 206 мільярдів доларів, і ми вже очолюємо цю еволюцію. Засновані в Україні, масштабуємось по всьому світу.

У цій ролі ти будеш

• Відповідати за доставку сигналу конверсій end to end: S2S postback для кожного каналу, мапінг подій, дедуплікацію між джерелами подій та діагностику якості мечингу
• Відповідати за ідентифікацію та якість метчингу: хешовані first-party дані, що використовуються для метчингу, захоплення та збереження click-ID від лендінгу до CRM і платежу
• Визначати, на що оптимізуватись: value-based bidding, моделювання conversion value, таксономія подій та attribution windows
• Працювати зі специфікою каналів: Google Ads — діагностика конверсій, Enhanced Conversions, offline conversion import, gclid/gbraid/wbraid та Consent Mode; Meta — Conversions API, EMQ та дедуплікація; TikTok/Snapchat — Events API та ttclid/sccid; AppLovin — AXON Conversion API; Mintegral — tracking URLs, захоплення UTM та S2S postback; афіліат-канали — postback інтеграції, передача click та sub-ID, валідація конверсій
• Будувати моніторинг та алерти для помилок сигналу, затримок, покриття, match rates та розбіжностей платформа-vs-внутрішні дані
• Досліджувати падіння показників, пов’язані з сигналом, та оцінювати вплив релізів сайту й змін рекламних платформ на вимірювання ще до того, як вони торкнуться витрат
• Відповідати за UTM таксономію та конвенції найменування кампаній у всіх каналах, з автоматизованою валідацією
• Відповідати за вимірювання афіліат-трафіку: дедуплікацію між postback партнерів та платними каналами, attribution windows та правила перетину, валідацію конверсій та точність виплат, контроль якості та фроду на рівні партнерів
• Аналізувати ефективність кампаній та партнерів, а також якість трафіку за каналом, кампанією, креативом, гео та плейсментом, включно з конверсією лендінгу та воронки чекауту, якістю лідів, повторними покупками, LTV та payback
• Знаходити точки росту в CAC, ROAS та payback і перетворювати їх на рекомендації, якими зможуть скористатись UA та афіліат команди
• Тестувати гіпотези оптимізації разом з UA: bidding стратегію, яку конверсію оптимізувати, визначення conversion value, структури аудиторій та креативів
• Будувати автоматизовані дашборди в Tableau та ad-hoc звіти по conversion values, ефективності bidding, доставці сигналу, виплатах партнерам та метриках воронки
• Будувати та підтримувати кастомні маркетингові датасети в BigQuery на основі даних мереж, GA4, афіліат-партнерів та CRM

Наш метч, якщо ти

• Маєш 3+ роки досвіду в маркетинговій або продуктовій аналітиці з практичною відповідальністю за дані платного залучення
• Впевнено володієш SQL в BigQuery
• Маєш добре розуміння статистики: конверсія воронки, розмір вибірки, вміння відрізнити реальну різницю від шуму
• Володієш Python (Pandas) для аналізу та автоматизації: валідація даних, завантаження конверсій, регулярні пайплайни
• Маєш практичний досвід з Tableau: від моделі даних до дашбордів, якими команда користується щодня
• Маєш практичний досвід серверної доставки конверсій хоча б на одній платформі: Meta CAPI, Google offline / Enhanced Conversions, TikTok або Snapchat Events API, чи афіліат postback інтеграції
• Розумієшся на web атрибуції та performance маркетингу: click ID та UTM, attribution windows, чому цифри платформи, GA4 та внутрішні дані розходяться і яким довіряти для якого рішення
• Розумієшся на consent, first-party ідентифікації та обмеженнях cookie, і як вони впливають на виміряні конверсії
• Маєш досвід взаємодії з User Acquisition командами та супроводу рішень на основі даних
• Маєш сильне аналітичне мислення та увагу до деталей
• Вмієш визначати першопричини змін, а не просто описувати цифри
• Вмієш будувати та аргументувати чіткі бізнес-висновки та рекомендації
• Маєш проактивний майндсет та сильні комунікативні навички

Буде плюсом

• Досвід A/B тестування
• Досвід використання ШІ-інструментів, таких як Claude, в аналітичній роботі
• Досвід вимірювання affiliate / performance-партнерського трафіку: S2S постбеки, структури sub-ID, валідація конверсій

Що ми пропонуємо

Підтримку та турботу:

• 20 оплачуваних днів відпочинку, 15 сік лівів та 6 додаткових днів для сімейних подій
• 100% покриття медичного страхування
• Компенсацію спорту та спорядження
• Тімбілдинги, корпоративні подарунки та стильний мерч
• Фінансовий та юридичний супровід
• Фінансова підтримка матері після пологів
• Збереження місця та підтримку тим, хто долучився до лав ЗСУ
• Участь в соціальних активностях на підтримку України

Комфортне робоче середовище:

• Працюй з нашого хабу у Києві або повністю віддалено за гнучким графіком
• Отримай сучасні гаджети та тулзи для роботи

Внесок у твоє майбутнє:

• Ти співпрацюватимеш з досвідченою командою Middle та Senior спеціалістів, готових ділитись експертизою та практичними кейсами
• 70% наших хедів та лідів виросли в команді United Tech — отже й ти зможеш!
• Проходитимеш перформанс-орієнтоване ревʼю та отримаєш Індивідуальний План Розвитку (ІПР)
• Ми компенсуємо твоє навчання на профільних курсах та заняття англійською
• Доступ до преміальних ШІ-інструментів та технологій
• Ти користуватимешся корпоративною бібліотекою, відвідаєш наш книжковий клуб та командні knowledge-sharing зустрічі

Хайринг процес

• Інтро-дзвінок
• Технічне інтерв’ю
• Бар-рейзинг
• Референс чек
• Офер

P.S. Бачиш ідеальний метч для твого друга чи знайомого? Рекомендуй кандидата на обрану вакансію за посиланням. Тисни тут!